Apple už nie je kráľom smartfónov v Číne. Vivo a Huawei sa predávajú lepšie ako iPhone

Článok pôvodne vyšiel v denníku Financial Times

Čínski výrobcovia smartfónov Vivo a Huawei vlani preskočili Apple a stali sa dvoma najpredávanejšími na tamojšom trhu, čím zasadili výrobcovi iPhonov tvrdú ranu. Apple sa medzitým snaží v Číne zaviesť funkcie umelej inteligencie a bojovať s domácou konkurenciou.

Podľa spoločnosti Canalys, ktorá sa zaoberá prieskumom trhu, sa dodávky smartfónov Apple v Číne v roku 2024 znížili na 42,9 milióna kusov, čo je o 17 percent menej ako rok predtým. To znížilo jej trhový podiel o štyri percentuálne body na 15 percent. Dodávky v poslednom štvrťroku medziročne klesli o 25 percent.

Tlak domácich výrobcov

Dodávky spoločností Vivo a Huawei vzrástli o 11 percent a 37 percent a ich trhové podiely dosiahli 17 percent, a 16 percent. Celkový trh so smartfónmi vzrástol oproti roku 2023 o štyri percentá. Vyexpedovaných bolo 285 miliónov kusov.

Tieto údaje prichádzajú v čase, keď americká technologická spoločnosť čelí rastúcemu tlaku miestnych prémiových značiek smartfónov, najmä Huawei, ktoré ťažia z vlasteneckého nákupného správania Číňanov a z možnosti zavádzať do svojich zariadení funkcie poháňané umelou inteligenciou. Služba Apple Intelligence nie je v Číne dostupná.

2fotky v galérii Apple už nie je najpredávanejším výrobcom smartfónov v Číne Zdroj: Financial Times

„Spoločnosť Apple a jej rad iPhone 16… čelili rastúcemu konkurenčnému tlaku domácich vlajkových zariadení,“ uviedla Amber Liu, manažérka výskumu v spoločnosti Canalys. Dodala, že spoločnosť Vivo „preukázala silnú dynamiku“, pretože posilnila väzby s operátormi a využíva účinné marketingové a produktové stratégií ‚na upevnenie svojej pozície v segmentoch základnej až strednej a vyššej triedy‘.

Spoločnosť Huawei, ktorá v posledných rokoch vyvinula vlastné čipy, vyriešila niektoré zo svojich problémov s dodávateľským reťazcom a v roku 2024 zmodernizovala a osviežila svoju sériu vlajkových telefónov a pridala trojitý model Mate XT v hodnote 2 800 dolárov, čo jej „prinieslo ťah a pozornosť čínskych zákazníkov z vyššej triedy,“ dodala.

Šéf Applu bol trikrát v Číne

Celkové tržby spoločnosti Apple vo Veľkej Číne klesli vo fiškálnom roku, ktorý sa skončil v septembri, o takmer osem percent. Šéf spoločnosti Tim Cook navštívil Čínu v minulom roku trikrát. Apple sa snaží zorientovať sa v zložitých čínskych reguláciách a zaviesť funkcie umelej inteligencie, ktoré predstavila v iPhone 16.

Prečítajte si tiež:

Analytici očakávajú, že program dotácií, ktorý v januári predstavila Národná komisia pre rozvoj a reformy, zvýši dopyt po smartfónoch. Komisia je čínskym štátnym plánovacím orgánom.

V rámci programu v hodnote 11 miliárd dolárov Čína poskytne dotácie vo výške 15 percent ľuďom, ktorí vymenia staré smartfóny, tablety a iné zariadenia za spotrebnú elektroniku v hodnote nižšej ako 6 000 Rmb (818 dolárov). Základný model iPhone 16 sa v Číne predáva za 5 999 Rmb, hoci spoločnosť v posledných mesiacoch ponúkla na svoje telefóny zriedkavé propagačné zľavy.

Covid zmenil spotrebiteľov

„Myslíme si, že spomedzi hlavných [výrobcov] majú spoločnosti s expozíciou voči Huawei, Honor, Oppo, Vivo a Xiaomi (podľa poradia) dobrú pozíciu na to, aby z toho profitovali,“ napísal minulý týždeň v správe analytik banky HSBC Frank He a poznamenal, že štruktúra dotácií znamená, že najviac z toho profitujú majitelia telefónov v hodnote od 3 333 Rmb do 6 000 Rmb. „Vidíme obmedzený vplyv na dodávateľský reťazec spoločnosti Apple.“

Prečítajte si tiež:

Analytik výskumnej spoločnosti IDC Will Wong, uviedol, že hlavné problémy spoločnosti Apple v roku 2024 spôsobili jej ťažkosti so zavádzaním funkcií umelej inteligencie, ako aj slabšie spotrebiteľské nálady v Číne, kde sa kupujúci snažia ušetriť peniaze tým, že hľadajú značky, ktoré ponúkajú telefóny za širšie cenové rozpätie.

„Spotrebitelia sa po Covide zmenili, sú opatrnejší,“ povedal. „Nálada ‚strachu z toho, že niečo stratíme‘, už nie je taká silná.“ Dodal, že výsledky spoločnosti Apple v roku 2025 budú závisieť od toho, či sa jej podarí zorientovať v čínskom regulačnom prostredí a zaviesť funkcie umelej inteligencie s „wow faktorom“ a odlákať tak kupujúcich od inovatívnych ponúk čínskych konkurentov.