Európsky automobilový priemysel na križovatke a domáce značky v Číne predbehli Apple (týždeň vo svetovej ekonomike)

V turbulentnom období plnom výziev sa európsky automobilový priemysel ocitá v neľahkej situácii. Asociácia európskych výrobcov automobilov (ACEA) vyzvala Európsku úniu na rýchle konanie v snahe predísť potenciálnej obchodnej vojne s USA.

Dôvodom sú obavy z možného zavedenia vysokých ciel na dovoz, ktoré Donald Trump sľuboval počas svojej prezidentskej kampane. Takýto krok by mohol mať závažné dôsledky pre európskych výrobcov, keďže americký trh predstavuje viac ako pätinu ich exportu.

Ola Källenius, generálny riaditeľ Mercedes-Benz a nový prezident ACEA, zdôraznil potrebu dôkladnej analýzy požiadaviek americkej strany a nájdenia priestoru na rokovanie. Zároveň ACEA apeluje na zmiernenie napätia s Čínou, ktorá je rovnako dôležitým trhom pre európske automobilky. Tieto výzvy prichádzajú v čase, keď sa odvetvie potýka s nákladným prechodom na elektromobilitu a rastúcou konkurenciou z Číny.

Prehodnotenie pokút

Európski výrobcovia automobilov čelia aj ďalším prekážkam na domácom fronte. ACEA opätovne požiadala Európsku komisiu o prehodnotenie pokút za nedodržanie prísnych emisných limitov, argumentujúc spomalením predaja elektrických vozidiel. Napriek tomu automobilky podporujú ambiciózny cieľ zákazu predaja áut so spaľovacími motormi do roku 2035, žiadajú však výraznejšiu vládnu podporu pri jeho dosahovaní.

Budúcnosť európskeho automobilového priemyslu tak závisí od schopnosti nájsť rovnováhu medzi udržaním konkurencieschopnosti na globálnych trhoch a plnením prísnych environmentálnych cieľov.

Úzka spolupráca medzi európskymi inštitúciami a výrobcami automobilov bude kľúčová pre vypracovanie stratégií, ktoré zabezpečia nielen prežitie, ale aj prosperitu tohto významného odvetvia v meniacom sa svete. Len tak môže európsky automobilový priemysel úspešne navigovať cez súčasné búrlivé vody a vyjsť z nich silnejší a pripravený na výzvy budúcnosti.

Apple stráca postavenie v Číne

V roku 2024 sa na čínskom trhu smartfónov odohrala zmena, ktorá otriasla dlhoročnou dominanciou amerického giganta Apple. Domáci výrobcovia Vivo a Huawei sa vyšvihli na prvé dve priečky v predajoch, čím odsunuli ikonický iPhone na tretie miesto. Tento prekvapivý obrat ukazuje, ako rýchlo sa môže zmeniť dynamika na jednom z najväčších svetových trhov s mobilnými telefónmi.

Podľa údajov výskumnej spoločnosti Canalys klesli dodávky iPhonov v Číne o 17%, zatiaľ čo Vivo a Huawei zaznamenali nárast o 11% a 37%. Tento posun v preferenciách čínskych spotrebiteľov má viacero príčin. Rastúci patriotizmus v nákupnom správaní, schopnosť domácich značiek ponúknuť pokročilé funkcie umelej inteligencie a efektívne marketingové stratégie zohrali kľúčovú úlohu v tomto vývoji.

Huawei osobitne zaujalo pozornosť uvedením luxusného skladacieho telefónu Mate XT, čím demonštrovalo svoju schopnosť inovovať v prémiovom segmente. Zároveň vyriešenie problémov s dodávateľským reťazcom vďaka vývoju vlastných čipov umožnilo značke výrazne posilniť svoju pozíciu.

Apple čelí v Číne viacerým výzvam, od zložitého regulačného prostredia až po obmedzenú dostupnosť svojich AI služieb. Napriek tomu, že čínska vláda zaviedla dotačný program na podporu predaja elektroniky, analytici predpokladajú, že z neho budú profitovať najmä domáci výrobcovia.

Budúcnosť Apple na čínskom trhu bude závisieť od jeho schopnosti prispôsobiť sa miestnym podmienkam, priniesť inovatívne AI funkcie a reagovať na zmeny v správaní spotrebiteľov. Po pandémii sú čínski zákazníci opatrnejší vo svojich výdavkoch a menej náchylní podliehať trendom, čo vytvára nové výzvy pre všetkých hráčov na trhu.

Tento vývoj nie je len príbehom o jednej značke, ale ilustruje širšie trendy v globálnom technologickom priemysle. Ukazuje, ako dôležité je pre medzinárodné spoločnosti prispôsobiť sa lokálnym podmienkam a neustále inovovať, aby si udržali konkurencieschopnosť. Zároveň podčiarkuje rastúcu silu čínskych technologických firiem, ktoré už nie sú len nasledovníkmi, ale skutočnými inovátorom schopnými konkurovať aj tým najväčším svetovým značkám.

Rok 2024 tak možno označiť za prelomový pre čínsky trh smartfónov, ktorý naznačuje možné budúce trendy aj na iných trhoch. Pre spotrebiteľov to znamená širší výber a intenzívnejšiu konkurenciu, ktorá by mala viesť k ďalším inováciám a možno aj priaznivejším cenám. Pre výrobcov je to jasný signál, že v rýchlo sa meniacom technologickom svete nemožno zaspať, bez ohľadu na to, aké silné postavenie na trhu v minulosti mali.