Konkurencia si môže vydýchnuť. Biedronka odložila otvorenie predajní na Slovensku

Prečítajte si tiež:

Nestihne hlavnú sezónu

Podľa pôvodných plánov mala Biedronka prísť na slovenský trh práve v čase, keď spotrebitelia zvyknú vo zvýšenej miere míňať vianočné a predvianočné rozpočty na potraviny, sladkosti, darčeky a iný tovar. Vstup do tohto obdobia by bol pre reťazec strategickou príležitosťou získať si pozornosť zákazníkov. Najsilnejšími hráčmi na trhu sú Lidl, Kaufland, Coop Jednota, Tesco či Billa.

Vstup na nový trh však pre akýkoľvek zahraničný reťazec predstavuje logisticky a administratívne náročný proces, ktorý zahŕňa nielen prípravu predajných priestorov, ale aj dohodnutie obchodných vzťahov s lokálnymi dodávateľmi, nastavenie distribučných a zásobovacích reťazcov, splnenie legislatívnych požiadaviek a personálne obsadenie prevádzok. Časový sklz preto môže byť dôsledkom komplikácií v niektorej z týchto oblastí.

„S cieľom zabezpečiť všetky formality súvisiace s procesom otvorenia vrátane potrebných licencií a aby sme sa riadne pripravili na začiatok prevádzky, predpokladáme otvorenie prvých predajní v prvom štvrťroku 2025,“ uviedla pre Aktuality.sk Biedronka.

Nový hráč po dlhých rokoch

Pre slovenský trh príchod Biedronky predstavuje zaujímavú zmenu v konkurenčnom prostredí. Reťazec je v Poľsku známy výraznými cenovými akciami, veľkým dôrazom na vlastné privátne značky a široký sortiment tovaru, ktorý zahŕňa množstvo lokálnych produktov.

Vzhľadom na silu materskej skupiny môže Biedronka stlačiť ceny niektorých potravín a výrobkov aj na slovenskom trhu. Tento efekt však nastúpi až vtedy, keď sa prevádzky reálne otvoria a o zákazníkov začnú bojovať aj ostatní hráči na trhu.

Napriek meškaniu tak zostáva Biedronka jedným z najočakávanejších nováčikov na slovenskom maloobchodnom trhu. Zatiaľ sieť nehovorí, koľko predajní otvorí v najbližšom roku. Už však k svojmu logu pridala slogan „Nízke ceny každý deň“. Ten v minulosti pri komunikácii opakovane využil Lidl.

V rozhlasových spotoch už dlhšie nováčik oznamuje, že ponúkne naozaj nízke ceny a kvalitné výrobky, ktoré budú aj zo Slovenska. Kým dlhšie sa v nich hovorilo iba o lienke, čo je v poľštine biedronka, od 6. decembra bola nasadená nová kampaň, kde hovoria, že slovenské potraviny za nízke ceny ponúkne práve Biedronka.

2fotky v galérii Biedronka zdôrazňuje, že ponúkne lacné slovenské potraviny. Zdroj: Biedronka

Výrobky sú už pripravené

Poľské predajne už dlhšie ponúkajú mnohé výrobky v dvoch jazykoch. Podľa zistení našej redakcie má viacero z nich aj našu verziu – teda zloženie, návod na prípravu či popis výrobku je už v slovenskom jazyku. Predtým boli výrobky pripravené výhradne pre poľský trh.

Veľa produktov bude diskontná sieť predávať pod vlastnými značkami, ktoré jej budú vyrábať rôzni výrobcovia. Lokálna pobočka Biedronky v septembri požiadala o registráciu značiek ako Krajina mäsa pre mäsové výrobky, Sladká krajina pre sladkosti, Chutnégo! pre zdravé výrobky, Mliečna dolina pre mliečne výrobky, Naše dobroty pre lokálne výrobky, Dentix pre dentálnu hygienu, ale aj Moja sliepočka, pod ktorou sa budú predávať vajíčka.

Prečítajte si tiež:

Podporte nezávislú žurnalistiku a pomôžte nám čeliť politickým útokom. Snažíme sa o to, aby sa k relevantným informáciám dostal každý. Aj preto máte prístup k prémiovému obsahu na 3 hodiny zadarmo. Získajte prístup k prémiovému obsahu so službou Aktuality Navyše. Využite limitovanú akciu a získajte predplatné s 86 % zľavou len za 0,99 € mesačne na prvé 3 mesiace.