Lidl Outlet láká davy. Přibudou další, nebo skončí jako ten od konkurence?

Po prosincových dlouhých frontách na výprodejové zboží na výstavišti v pražských Letňanech otevřel Lidl ve štěrboholském retail parku první vlastní outlet. Od 2. ledna láká na slevy až kolem 70 procent.

Obrovský zájem lidí o zlevněné spotřební zboží zablokoval okolní komunikace. Dlouhé fronty postupně opadávají až po dvou týdnech od otevření outletu.

„Cílem této prodejny je vytvořit stabilní prodejní kanál pro zboží, které musí uvolnit místo novým akcím v našich běžných prodejnách,“ říká tisková mluvčí řetězce Eliška Froschová Stehlíková. „Inspiraci jsme čerpali ze zahraničí, kde podobné outletové prodejny Lidl úspěšně fungují – například v Maďarsku, Portugalsku a Španělsku,“ dodává. Po Novém roce otevřel Lidl outlet třeba i v Německu.

Zkušenost s tímto konceptem má Lidl také ze Slovenska, kde už dříve provozoval outlety v Liptovském Hrádku a v Ilavě. S dlouhodobým prodejem se tam však podle řetězce nepočítalo.

„Od začátku byly plánované jako dočasný a ne trvalý koncept,“ říká k outletům na Slovensku mluvčí tamního Lidlu Adriana Maštalircová. „Z našeho pohledu tyto prodejny splnily svůj účel, a tak jsme se je rozhodli zavřít,“ vysvětluje.

Samostatné outletové prodejny nejsou pro obchodní řetězce v Česku typické. Nejde však ani o novinku – jejich provoz si před více než deseti lety otestovalo Tesco. „Outletovou prodejnu jsme v minulosti provozovali na pražské Skalce, ale postupem času jsme tento koncept opustili,“ potvrzuje mluvčí řetězce Iva Pavlousková.

„Díky efektivnímu a propracovanému plánování zásob nepotřebujeme k výprodejům žádné speciální outletové prodejny – veškeré zboží dokážeme vyprodat přímo v našich stávajících prodejnách. Tím také zákazníkům umožňujeme najít výhodné nabídky přímo ve své prodejně, aniž by museli kvůli výprodejům cestovat do outletu,“ upřesňuje mluvčí řetězce Tesco.

Pokles reálných mezd i pocit výhry

V tom, proč teď výprodeje Lidlu způsobily takový poprask, experti oslovení webem Peníze.cz nemají úplně jasno.

Podle Miroslava Nováka, analytika společnosti Akcenta, zůstává základní motivací řady lidí nakoupit levně zboží, které si při standardní ceně nechtějí nebo nemohou dovolit. A nebo je to ani nenapadne. Takový výhodný nákup v nich pak může navozovat pocit uspokojení a „výhry“. Někteří jsou pro slevy ochotní absolvovat cestu třeba přes celé město. 

Přímo na prodejně pak hrají roli i další emoce. „Strach, že se na mě zlevněné zboží už nemusí dostat, může velice snadno přejít v hněv. A pokud je na jednom místě velká koncentrace lidí, kteří mají strach, že se na ně už nedostane, tak to velice snadno a rychle může přerůst ve slovní potyčky a ono výprodejové šílenství,“ pokračuje Novák. Odkazuje na dlouhé fronty, ale také strkanice, které se kolem pražského Lidl Outletu v posledních dnech tvořily.

Ekonom Petr Dufek z Banky Creditas souhlasí, že outlet se slevami až 70 procent na spotřební zboží je pro nakupující jednoduše velká výzva. „Zvlášť když ČR patří mezi nejdražší země EU, pokud jde třeba o obuv a oblečení. Zatímco kupní síla zde zůstává i nadále nízká,“ upozorňuje.

„Je pravdou, že reálné mzdy u nás skokově klesly a aktuálně se nacházejí na podobné úrovni jako v roce 2018. A zatímco středně- a vysokopříjmovým jedincům mezitím alespoň čisté příjmy zvýšilo snížení daně z příjmu ve formě zrušení superhrubé mzdy, nízkopříjmovým zaměstnancům tato politika prakticky nepomohla. Nákupy základních věcí ve slevách tak pro ně může být způsob, jak se bránit propadu životní úrovně,“ myslí si Vít Hradil, ekonom společnosti Cyrrus.

Podle Nováka se Češi při nákupech chovají velmi pragmaticky. Rodina se dvěma dětmi s měsíčními výdaji ve výši 16 tisíc korun pouze na jídlo dokáže ve slevách ušetřit za měsíc i 20 procent. „Ročně pak 38 400 korun, což je již zajímavá částka,“ upřesňuje analytik.

V Česku se uvidí, Slováci návrat neplánují

Možnost otevření dalšího outletu v rámci republiky avizovala česká pobočka Lidlu hned při otevření toho prvního. Jasno ale zdaleka nemá.

„Pokud bude tento koncept nadále úspěšný, je možné, že v budoucnu otevřeme další outletovou prodejnu. V tuto chvíli to však neplánujeme, prozatím musíme počkat na vyhodnocení úspěšnosti s odstupem času, abychom měli relevantní data,“ vysvětluje mluvčí Eliška Froschová Stehlíková.

Slovenský Lidl se k outletové prodejně zatím vracet nehodlá. „Opětovné otevření na Slovensku aktuálně neplánujeme. Široký výběr produktů každý den za nízké ceny najdou zákazníci v našich prodejnách po celém Slovensku,“ říká tamní mluvčí Adriana Maštalircová.

Sdílejte článek, než ho smažem

Celý článek zde | Podnikání za 500 Kč ? – ANO