Obojek od Vuittona i adventní kalendář. Majitelé psů chtějí luxus, šetří radši jinde
Čísla mluví jasně – jak ukazuje zářijová studie Euromonitor International, majitelé psů a koček raději osekají jiné výdaje v domácnosti, než aby šetřili na svých mazlíčcích.
Polidšťování domácích zvířátek a upřednostňování prémiových produktů jednoduše zůstávají trendem moderní doby. Výrazně ho zesílila pandemie koronaviru a s ní spojená izolace před čtyřmi lety, kdy si lidé pořizovali zvířata ve velkém.
A příliš ho neutlumil ani růst inflace a životních nákladů v minulém roce. Jen za rok 2023 vzrostly podle zprávy Euromonitor International celosvětové tržby v péči o mazlíčky o 5,9 procenta na skoro 198 miliard dolarů, tedy v přepočtu asi 4,7 bilionu korun.
„V následujících čtyřech letech se očekává, že maloobchodní tržby budou nadále růst, i když pomalejším tempem. Trh s péčí o domácí mazlíčky zůstává odolný vůči celosvětovému hospodářskému útlumu díky loajalitě spotřebitelů ke značkám. To je částečně způsobeno nižším inflačním očekáváním a stabilním trendem už od doby pandemie v roce 2020,“ potvrzuje konzultantka Euromonitor International Elif Polat.
Boudička od Vuittona
Přestože luxusní kousky frčí shodně u lidských i zvířecích zákazníků, pozdvižené obočí si před časem vysloužila ikonická francouzská značka Louis Vuitton se svou novou kolekcí pro psy. Ta je podle kreativního ředitele pánské módy Pharrella Williamse ódou na „kosmopolitní kulturu psů a lidí, kteří je venčí“.
Co je v nabídce? Vše, o čem zámožný majitel psa sní: luxusní oblečky, baret na hlavu, přenosné tašky, obojky, misky, držák na sáčky na psí exkrementy nebo bouda. A jak už to tak u Vuittona bývá, snová je pro běžného smrtelníka také cena nabízených produktů.
Nejlevněji v nabídce módní značky vychází hedvábný šátek kolem krku s monogramem, a to v přepočtu zhruba na 7400 korun. Zmíněná taštička na 15 sáčků na psí exkrementy (které ale nejsou součástí produktu) vyjde už na více než 10 000 korun. Je vyrobena z kůže a karabinka je pozlacená.
Mimochodem, zatímco šátek kolem krku na tuzemské pobočce v pražské Pařížské ulici seženete, s taštičkou už máte smůlu.
Jednou z nejdražších položek kolekce je pak přenosná psí bouda pro malá a střední plemena za zhruba 1,6 milionu korun. Bouda „vytváří iluzi domku se střechou a okny. Je velmi funkční, dveře se dají odstranit a dno otevřít pro jednoduché čistění,“ stojí v popisu produktu na webu luxusní značky.
Zvířátka na sociálních sítích
Vuitton samozřejmě není jediná luxusní značka, která má sortiment pro zvířata v nabídce. Podobné vybavení (nejčastěji hlavně obojky, oblečky, taštičky či vodítka) nabízí také konkurenční Prada, Versace nebo Gucci.
Vliv na zákazníka má přitom nejen loajalita k oblíbené značce, ale také sociální sítě, kde mají videa a fotky s roztomilými či legračními zvířátky miliony shlédnutí. Většina z nich je precizně marketingově promyšlená, aby nasměrovala zákazníka ke koupi.
A nechybí ani takzvaní zvířecí influenceři. Populární jsou hlavně na platformách jako Instagram a Tik Tok. Třeba @tunameltsmyheart nebo @itsdougthepug mají miliony sledujících. Spolupracují s nejrůznějšími značkami od oblečků, přes hračky a pamlsky a vynikají autenticitou.
Výraznou roli pak hrají také takzvané hashtagy a skupiny (které ve velkém jedou i na Facebooku), jež milovníky zvířat spojují do komunit předávajících si rady a tipy, jak se o mazlíčky nejlépe starat.
Páníčkové nešetří na kvalitě
Ačkoli trh je polidšťování mazlíčků plný, pomineme-li (nezanedbatelný) vliv image, majitelé utrácejí vysoké sumy za luxusní výrobky pro své miláčky ještě z dalšího důvodu. „Vládne funkčnost skloubená s kvalitou. Případně unikátnost a zboží přesně na míru pro konkrétní chlupáče,“ říká Tomáš Haškovec, marketingový ředitel e-shopu Spokojenypes.cz.
„Mezi nejoblíbenější luxusní produkty tak v tomto období patří například designové a zároveň funkční ortopedické pelíšky nebo oblečky do zimního počasí, které jsou z kvalitních a funkčních materiálů a zároveň i dobře vypadají,“ popisuje Haškovec.
Zájem je podle něj na e-shopu hlavně o kvalitní kožené a ručně dělané obojky. Pro kočky zase frčí modulární škrabadla a odpočívadla, které si zákazník sestaví sám podle představ.
Není to ale jen o tom, co zvířata „potřebují“. Mazlíčci jsou na úrovni členů domácnosti, kterým chtějí jejich páníčci dělat radost. Není proto divu, že se i psi a kočky těší speciálnímu zacházení i na Vánoce a majitelé jim pořizují nejen speciální vánoční večere, ale třeba i adventní kalendáře.
„Velmi oblíbené jsou také naše limitované edice, jako třeba Spokobox. Tyto krabičky v sobě mají totiž prvek překvapení, a každý měsíc se mohou naši zákazníci těšit na něco nového. Jedná se o prémiový produkt, který obsahuje jen to nejlepší, co v e-shopu nabízíme – od hraček až po pamlsky,“ dodává Haškovec.
Pavla Adamcová
Sdílejte článek, než ho smažem
Vytisknout
Celý článek zde | Podnikání za 500 Kč ? – ANO
