FOTOREPORTÁŽ: Mazec jak za komančů. Fronty u Lidl Outletu stojí dál, místní takovou radost nemají
Těsně po Novém roce otevřel maloobchodní řetězec Lidl svou první outletovou prodejnu v pražských Štěrboholích. Zájmu, který obchod se zlevněným zbožím u Čechů vyvolal, se nestačil divit ani samotný řetězec. Na otevření stáli lidé klidně několikahodinové fronty, v autech čekali na vjezd na parkoviště a tvořili tak kolony. Do dneška do prodejny zavítaly tisíce zákazníků, místní už ale takovou radost nemají. Jak to u Lidl Outletu vypadá necelý týden po otevření?
„To je mazec jak za komančů, co,“ říká naším směrem jeden z mužů vykládajících před štěrboholským Lidl Outletem palety plné zboží. Je lehce po deváté, kdy prodejna otevírá, a fronta přibližně čtyřiceti lidí se už zvládla dostat dovnitř do prodejny. Davy jsou tak ve všední den dopoledne mnohem menší než první dny po otevření a ve středu ráno nekolabuje ani doprava. Kdo chce, místo na parkování si najde.
Lidl naskakuje na to, co Češi chtějí. A to jsou slevy
Lidlu se podařilo mezi další outletové hráče vstoupit v době, kdy se prodejnám se zlevněným zbožím daří. Například do pravděpodobně nejznámějšího obchodního outletového centra Fashion Arena Prague Outlet v roce 2023 zavítalo o 3,7 procenta více návštěvníků než v roce předchozím. O 4,5 procenta rostly i obraty. Zatímco klasický kamenný retail na své síle ztrácí, na slevy a výprodeje Češi slyší. Kopírují tak trend, který zaznamenaly i další státy EU – zejména ty s vysokou inflací.
První Lidl Outlet v Česku, 8. 1. 2025|
Nový Lidl Outlet navíc otevřel v jednom z pražských retail parků, které se stávají stále oblíbenější alternativou k obchodním centrům jak v hlavním městě, tak mimo něj. V roce 2023 se jejich plocha v Česku zvětšila o více než 60 tisíc metrů čtverečních a investice do nich přesáhly dvě miliardy korun.
„Devolepeři retail parků umí mnohem rychleji reagovat na vývoj trhu a zvýšenou poptávku nájemců po prostorech, než je tomu u klasických obchodních center. Jsou mnohem flexibilnější i díky tomu, že výstavba retail parku trvá většinou do 12 měsíců, zatímco u obchodního centra jde o dva až tři roky,“ vysvětluje Jan Čížek, vedoucí týmu nákupních parků v Cushman & Wakefield.
Boje o vrtačky i zahradní hadice
Ty nejhorší fronty v Lidl Outletu týden po otevření opadají a dovnitř se nakonec podaří dostat i nám. V přední části čekají regály plné oblečení a spodního prádla, viditelně největší zájem je ale o nářadí a zahradnické náčiní v zadní části prodejny.
První Lidl Outlet v Česku, 8. 1. 2025|
Srocují se zde převážně muži, často ve skupinkách, a nářadí do prostorných košíků vkládají ve velkém – aku prostřihovač plechů totiž v Lidl Outletu stojí 800 korun místo původních 1200 korun, průtokoměr zlevnil z původních 150 korun na pouhých 50 korun. Někteří z nakupujících mají plné vozíky žárovek, do tvaru pyramidy skládají desítky krabiček, a je vidět, že nářadí za nízké ceny je pro většinu z nich velkým tahákem. I když si musejí vystát frontu.
Vysoký zájem o tyto typy produktů se projevuje i v momentě, kdy jeden ze zaměstnanců nechá stát plnou paletu právě dovezených zahradních hadic uprostřed prodejny. Když se za necelé dvě minuty vrací, nestačí se divit. „Už tady nic není,“ říká polohlasem tak trochu sám sobě. Zákazníci si krabice přímo z palety rozebrali do košíků, jeden z nich se sotva stihne zeptat o dvě generace mladšího muže, co v nich vlastně bylo.
Zboží je v některých případech pryč ještě dřív, než ho zaměstnanci vyloží do regálů.|
Nákup pro celou rodinu
Pokud už navíc do prodejny někdo zavítá, nakupuje prakticky pro celou rodinu – telefon u ucha má každý druhý a zákazníci se jeden přes druhého snaží domluvit se svými blízkými, co do domácnosti zrovna potřebují. Plné regály zboží si ukazují přes videohovor. Jsou zde celé rodiny s malými dětmi v kočárku, senioři i mladé páry, které potřebují vybavit domácnost.
Většina zákazníků nenakupuje jen pro sebe – zásobuje celou rodinu.|
I po otevření před prodejnou zastavuje jedno nákladní auto za druhým. Zboží do outletu míří z prodejen, kde se ve slevách neprodalo a musí uvolnit místo dalším akcím. „Největší zájem je o spotřebiče, nářadí a podobné položky,“ potvrzuje mluvčí společnosti Lidl Eliška Froschová Stehlíková. Zájem o první tuzemský Lidl Outlet podle ní předčil očekávání, od prvního dne otevření 2. ledna se v prodejně otočí tisíce zákazníků denně.
O nákupy v Lidl Outletu je velký zájem i necelý týden po prvním otevření. • Dominik Kučera, e15
Neparkujte nám na sídlišti
Z enormního zájmu ale mají menší radost místní. V prvních dnech se totiž na Kutnohorské ulici v pražských Šterboholích tvořily i několikakilometrové kolony, parkoviště v retail parku nebylo schopné pojmout takové množství aut a zákazníci často nechávali vozy zaparkované v přilehlých ulicích kolem nedalekého sídliště. Těsně po Silvestru tak například obyvatelé blízkých Dolních Měcholup cestovali z práce klidně o půl hodiny déle.
„Já osobně chci celou věc řešit se starostou, protože kvůli vašemu diletantismu se člověk nedostane domů, trčí zbytečně 20 minut v autobuse,“ stěžoval si o víkendu jeden z nich pod příspěvkem na sociálních sítích supermarketu Lidl. „Prodejny podobného typu si máte otevírat někde, kde to máte vyřešené s dopravou a parkováním a nebrat si jako rukojmí lidi, kteří tam bydlí X let a teď se nemají ani jak slušně dostat domů.“
Starosta Dolních Měcholup: Už je po kalamitě
Podle informací od starosty Dolních Měcholup Jiřího Jindřicha (ODS) se město situací kolem Lidl Outletu zabývá. Do retail parku se jel podívat v úterý odpoledne kolem páté.
„Situace z prvních čtyřech dnů po otevření se ale naštěstí neopakovala. Společně s panem starostou ze Štěrbohol jsme oslovili retail park i firmu Lidl a chceme řešit parkování s odborem pro dopravu. Zejména to, aby lidé neparkovali na přilehlém sídlišti,“ vysvětluje. „Měl jsem obavu, že ve všední den bude outlet způsobovat kolizi na Kutnohorské, to se ale naštěstí neděje.“
První Lidl Outlet v Česku, 8. 1. 2025|
A kde bude další?
Lidl je společně s Kauflandem, který spadá do stejné skupiny Schwarz-Gruppe, lídrem na maloobchodním trhu. Finanční rok 2023 uzavřel v Česku s tržbami 66,7 miliardy korun a s čistým ziskem přes tři miliardy korun. Jeho tržní podíl navíc dál roste.
Pokud se outlet osvědčí, může Lidl otevřít další takové prodejny. „Pokud bude tento koncept nadále úspěšný, je možné, že v budoucnu otevřeme další outletovou prodejnu v jiném městě. V tuto chvíli to však neplánujeme, prozatím musíme počkat na vyhodnocení úspěšnosti s odstupem času, abychom měli relevantní data,“ odpovídá mluvčí Froschová Stehlíková.