Influencerům platíme miliony, nejlepší reklama ale byla zadarmo, říká Komárová z Dermacolu
Kosmetická firma Dermacol zažila další byznysově úspěšný rok a po koronavirové pandemii, která jí zasadila velkou ránu, se opět vrátila k růstu. V roce 2023 tržby společnosti včetně exportu dosáhly 698 milionů korun a letos počítá s dalším růstem a chystá další expanzi na zahraniční trhy, mimo jiné do Japonska.
Svůj úspěch Dermacol staví také na spolupráci s influencery. Začátkem května v Praze pořádá velké setkání se světovými hvězdami ze světa kosmetických influencerů. Zatímco dříve šlo často o organické spolupráce, dnes se podle spolumajitelky Dermacolu Věry Komárové doba mění a významní kosmetičtí tvůrci videí si říkají často o velké peníze.
„Dnes je to opravdu náročné, aby pro vás někdo udělal video na sítě zadarmo, a ceny jsou často přemrštěné. Teď si třeba jedna Korejka řekla o 30 tisíc eur za jeden příspěvek. Řádově se však dá domluvit na částkách kolem čtyř až pěti tisíc eur, za které vám udělají hezké video a odprezentují několik výrobků,“ popisuje podnikatelka.
Efekt správně nastavené spolupráce je prý pro firmu okamžitý, protože lidé často hned promované výrobky nakupují online. Dermacol přitom spolupracuje s influencery už od roku 2014 a od té doby realizoval placené a barter spolupráce s celkem 390 influencery.
České úřady? I otevřená žádost o úplatek
Kromě Dermacolu se Komárová věnuje podnikání s vlastní školou, kterou provozuje už druhým rokem v centru Prahy. Její Leonardo da Vinci Academy nabízí bilingvní výuku v češtině a angličtině na základní škole i na navazujícím gymnáziu. V současnosti do ní dochází na 160 dětí.
Právě práce s dětmi dělá Komárové radost, zároveň však podnikatelka přiznává, že podnikání se školou je podle ní v českých podmínkách frustrující a znovu by do něj nešla.
„Český způsob fungování s úřady je neúnosný a frustrující. Když mám někam poslat nějakou žádost, dlouhé měsíce se vám nikdo neozve. Pak se vám ozvou, že vám chybí jeden dokument, který jste jim poslali už třikrát. Tohle mě úplně zabíjí. Systém je podle mě úplně špatně,“ říká podnikatelka, která přiznala, že se v průběhu své byznysové kariéry setkala s otevřenou žádostí o úplatky ze strany úředníků, jejichž „kultura“ je prý stejná jako v devadesátých letech.
Jak zvládá provoz školy a podnikání s Dermacolem? Proč podle ní neexistuje ženská solidarita a co ji nejvíc zklamalo při podnikání ve školství? Podívejte se na celý rozhovor v pořadu FLOW na e15.