Média mohou přijít o návštěvy ze Seznamu. Mocný distribuční uzel obsahu se změní

Důležitý „dopravní uzel“ českého internetu čekají zásadní změny. Portál Seznam.cz už dávno není pouze populární český vyhledávač, ale gigantická platforma, jejímž prostřednictvím média distribuují svůj obsah. Stačí jen kliknout na odkaz na Seznamu – a také menší weby mohou zaznamenat až stovky tisíc návštěv u článku, kterého by si jinak tak obrovské publikum nevšimlo. Seznam ale chystá nový systém a nová pravidla, která mohou malá média citelně zasáhnout.

Pokud se médium rozhodne přejít na připravovanou novou verzi služby Newsfeed 2.0, Seznam už nebude odkazovat na články na webu tohoto média. Texty budou muset být vloženy do systému Seznamu a internetový gigant je vydá. Na změnu jako první upozornila Lupa.cz.

V principu to bude vzdáleně připomínat publikování příspěvku na Facebooku či Twitteru. Médium tak přijde o návštěvnost – proč klikat na externí odkaz, když si bude možné text přečíst rovnou? Seznam za novou službu nabízí podíl z reklamy, která bude článek doprovázet.

Dokud se nám to vyplatí

Internetová firma tím reaguje na blížící se konec takzvaných cookies v prohlížeči Google Chrome. Ten dominuje trhu a se svým 65procentním podílem může diktovat, jaké technologie se prosadí nebo od jakých se naopak upustí. Cookies slouží k získávání důležitých dat, s jejichž pomocí je možné cílit reklamu přímo na uživatele podle jeho zájmů. Právě ony můžou za to, že na uživatele-běžce, který si často hledá informace o svém oblíbeném sportu, z prohlížeče vyskočí zejména reklamy na nové běžecké boty, nadto jeho oblíbené značky a pro jeho pohlaví.

Využívání cookies ale bylo postupem času stále méně efektivní. A od zavedení evropského nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) musely weby pro sběr takových dat vyžadovat souhlas uživatelů. Ti jej však stále častěji odmítali dávat. Internetové firmy tak začaly hledat nové alternativy.

Například Seznam.cz díky svému silnému postavení na českém trhu a populárnímu e-mailu využívá velkou základnu registrovaných uživatelů. Prostřednictvím jejich účtů své uživatele zná a může tak na ně reklamu zacílit i bez cookies. Pokud si ovšem uživatelé nezvolí alternativní cestu a nebudou Seznamu platit za větší soukromí.

Uživatelé Seznamu si mohou vybrat placenou verzi, a tedy větší soukromí.|Seznam.cz

Seznam se na svět bez cookies připravuje, i když Google opět odložil ukončení jejich podpory, tentokrát až na příští rok. „První technické testování bychom rádi provedli v průběhu letošního léta,“ řekla e15 Kristýna Lukšíková ze Seznamu, která má Newsfeed na starosti. „Se změnami souvisejícími s touto službou už partnery oslovujeme. V březnu jsme se jich všech formou dotazníkového šetření ptali, jak by si naši vzájemnou spolupráci po konci cookies třetích stran představovali.“

Seznam umožní médiím zůstat i u původní verze newsfeedu, která pouze odkazuje na jejich webové stránky. Varuje však, že příjmy z reklam mohou výrazně klesnout až do bodu, kdy spolupráce v takové formě už nemusí být pro vydavatele výhodná. 

Odnesou to ti malí

Model, který Seznam ve svém newsfeedu 2.0 zvolil, podle Lukšíkové využívají i v zahraničí. Například na platformě Medium.com uživatelé hradí jednotné předplatné jako třeba u Netflixu a platforma se pak o peníze dělí s poskytovateli obsahu podle popularity jednotlivých příspěvků.

Něco podobného pro širší veřejnost už Seznam.cz nabízí v podobě Seznam Médium, i když tam příspěvky nevydělávají na základě předplatného, ale za zobrazování reklam. Jedná se o jakési blogy nové generace, kde ty nejlepší příspěvky Seznam vytáhne na svou hojně navštěvovanou domovskou stránku a s jejich autory se se pak rozdělí o výtěžek z reklamy. Pro tento projekt loni firma oslovovala i novináře a někteří z nich na platformě publikují dodnes.

„Důležité je říct, že i ve výše popsaném řešení, které můžeme označit jako Články na Seznamu, chceme zachovat výrazný brand webu, který obsah dodává,“ připomíná ke službě Newsfeed2.0 Lukšíková.

Někteří vydavatelé však upozorňují, že představená nová verze služby pro ně není atraktivní. „Informaci o změnách v Seznam Newsfeedu jsme dostali a interně probrali možnosti dalšího pokračování spolupráce. Jelikož je pro nás akceptování nového řešení nepřípustné, zůstaneme v newsfeedu ve stávajícím režimu. Do budoucna zvažujeme všechny možnosti vývoje spolupráce včetně té, že bychom newsfeed opustili,“ říká Michal Daněk, šéf vydavatelství Drbna.cz.

Podle Terezy Zavadilové, šéfky serveru Newstream, je taková spolupráce výhodná spíš pro servery, které se Seznamem spolupracují primárně kvůli penězům z inzerce. „Samozřejmě přijít o návštěvnost ze Seznamu by nás mrzelo, mezistránka ale pro nás není řešení,“ říká Zavadilová. A varuje, že důsledky konce cookies nakonec mohou dopadnout více na menší hráče než na ty větší.

Do obsahu zasahovat nebudeme

Protože Seznam bude články vydávat „u sebe“, nemůže to pro něj představovat výzvu ke kontrole článků a jejich případné úpravě, nebo dokonce i k rozhodnutí publikovaný článek smazat nebo jej vůbec nevydat? Případné žaloby by totiž mohly jako na „vydavatele“ teoreticky dopadnout přímo na Seznam.

„My určitě obsah externích redakcí nebudeme vydávat za náš vlastní. A předpokládáme, že podobné situace, které popisujete, budeme mít ošetřené ve smluvních podmínkách, které aktuálně připravujeme,“ odpovídá Lukšíková bez dalších podrobností. Seznam ale se změnou newsfeedu podle jejích slov ani neplánuje přijmout více editorů, kteří by se o tento obsah starali.

Přesto se vydavatelé, kteří přejdou na Newsfeed2.0, nejspíš budou muset vzdát toho, že mají distribuci svého obsahu plně pod kontrolou. A vyrovnat se s obavou, jestli Seznam.cz, podobně jako zahraniční platformy, třeba v budoucnu nezmění své podmínky, které se pak pro ně stanou nevýhodnými. A to není řeč ani tak o penězích jako o tematickém zaměření. Například Meta (Facebook a Instagram) letos oznámila, že omezí politický obsah.